Algida Volcanix mikroinfluenszer bevezető kampány

Mikroinfluenszerek: kisebb elérés, nagyobb hatás?

Még nem is olyan régen az volt az első kérdés egy influencer kiválasztásánál: „Hány követője van?”

Ma már sokkal fontosabb kérdés, hogy „Kik figyelnek rá valóban?”

A nagy követőbázis önmagában ugyanis már nem feltétlenül jelent versenyelőnyt. Reklámzaj, túltelített feedek, egyre több márkaegyüttműködés és nehezen kiszámítható megtérülés jellemzi a piacot. Aki az elmúlt években futott már bele olyan kampányba, amely egy nagy névvel a posztolás napján szépen teljesített, két nappal később viszont szinte nyoma sem maradt, pontosan tudja, miről beszélünk.

Az Algida új jégkrémének, a Volcanixnak a bevezető kampányán keresztül mutatjuk meg, miért gondoljuk úgy, hogy a mikroinfluenszer marketing ma már nem egyszerűen egy alternatíva, hanem az egyik leghatékonyabb eszköz lehet, ha egy márka valódi figyelmet és aktivitást szeretne elérni.

Mi számít ma mikroinfluenszernek?

A Tomorrow-nál elsősorban 150 000 követő alatti, dinamikusan növekvő tartalomgyártókkal dolgozunk. Ezek az alkotók nem klasszikus tömegelérési csatornák. Az erejük éppen abban rejlik, hogy kisebb, de aktívabb és sokszor szorosabb kapcsolatban álló közösséget építettek maguk köré.

Követőik pontosan tudják, miért vannak ott, milyen témában számíthatnak az adott alkotóra, és gyakran valódi párbeszéd alakul ki közöttük.

Tapasztalataink szerint a mikroinfluenszerek legfontosabb előnyei:

• magasabb engagement ráta a nagy követőbázisú influenszerekhez képest

• aktív, interaktív közösség, ahol a kommentszekció nem pusztán emojikból áll, hanem valódi beszélgetésekből

• erős niche pozíció, vagyis a követők pontosan tudják, milyen témákért követik az adott alkotót

• dinamikus organikus növekedés, amelynek köszönhetően a tartalom a meglévő követőkön túl új közönségekhez is eljuthat

És van még egy fontos különbség.

Egy jó mikroinfluenszer nem reklámfelületként, hanem ajánlóként működik.

Ez pedig alapjaiban változtatja meg azt, hogyan találkozik a fogyasztó a márkával.

Egy nagy influencer ára akár egy egész stratégiai hálózatot jelenthet

Vegyünk egy egyszerű példát.

Egy nagy név bevonása gyakran egyetlen arcot, néhány tartalmat és egy rövid ideig tartó, intenzív elérést jelent.

Ugyanebből a büdzséből egy mikroinfluenszer stratégia egészen más struktúrát tesz lehetővé:

• 5, 10 vagy akár még több releváns alkotó

• többféle tartalmi formátum

• több célcsoport és érdeklődési kör

• hosszabb kampányidőszak

• diverzifikáltabb jelenlét és kisebb kockázat

• kampány közben is optimalizálható teljesítmény

Vagyis nem egyszerűen egy ismert nevet kapcsolunk a márkához. Több ponton, több közösségben és többféle kontextusban építjük ugyanazt a márkaüzenetet.

Mit csinálunk a Volcanix kampányban?

Az Algida új jégkrémét, a Volcanixot kifejezetten mikroinfluenszerekre épülő stratégiával vezetjük be a magyar piacra.

A kampány számokban:

• közel 25 influencer tartalom

• kizárólag 150 000 követő alatti alkotók

• TikTok first megközelítés, social first formátumokkal

• több hónapon át tartó always on kommunikáció egyetlen nagy megjelenés helyett

A tartalmakat nyolc különböző kategóriába rendeztük. A célunk az volt, hogy a Volcanix ne ugyanazzal az üzenettel próbáljon mindenkit megszólítani, hanem különböző közösségekben, az adott célcsoport számára természetes módon jelenjen meg.

Termékteszt
Őszinte kóstolások, a különböző rétegek bemutatása és valódi reakciók.

Humor
Ismerős, hétköznapi helyzetek, amelyekbe természetesen illeszthető be a termék.

Tech és gaming
Volcanix inspirálta gaming buildek, 3D modellek és AI tartalmak.

DIY és kreatív tartalmak
Köröm, smink, cukrászat, bartender és barista tartalmak, látványos, satisfying formátumokban.

Business
Irodai helyzetek, csapatdinamika és a jól megérdemelt jutalom pillanatai.

Sport
Edzés utáni jutalom, futás, jóga és csapatsportok.

Lifestyle és travel
Vlogok, road tripek, fesztiválok és spontán nyári pillanatok.

Párkapcsolat és család
Közös élmények, játékos helyzetek és kreatív családi tartalmak.

A márkaüzenet minden esetben ugyanaz: öt réteg, ízrobbanás, izgalom és meglepetés. A történet és a megvalósítás viszont mindig az adott alkotóhoz és közösségéhez igazodik.

Egy gamer közönsége nem ugyanazt szeretné látni, mint egy sport vagy lifestyle influencer követőtábora. Ettől még mindegyikük számára releváns lehet ugyanaz a termék. A különbség abban van, hogyan mutatjuk meg nekik.

Miért működik ez különösen jól B2C márkáknál?

A mikroinfluenszer stratégia egyik legnagyobb előnye, hogy szinte bármely B2C kategóriában természetes fogyasztási helyzetekbe tudja helyezni a márkát.

FMCG
A termék valódi fogyasztási szituációkban jelenhet meg, ahogy a Volcanix kampányban is.

Beauty
Valódi rutinok, személyes tapasztalatok és hiteles ajánlások a klasszikus reklámfotók helyett.

Retail
Outfit, haul és élményalapú tartalmak, amelyekben a vásárlás a történet természetes része.

Telco és tech
Edukációs formátumok, amelyek nemcsak megmutatják, hanem érthetően el is magyarázzák a terméket.

Lifestyle
A márka nem kívülről érkezik a közösségbe, hanem a tartalom részeként jelenik meg a hétköznapokban.

A közös pont minden esetben ugyanaz: a fogyasztók nem feltétlenül reklámot szeretnének látni. Olyan emberektől szeretnének ajánlásokat kapni, akikre egyébként is figyelnek.

Ezt a fajta bizalmat pedig nem pusztán követőszámmal lehet megteremteni.

A valódi előny: időben építhetsz kapcsolatot

A nagy influenszereknél egy márka könnyen csak egy lesz az adott év számos együttműködése közül. Minél több a szponzorált tartalom, annál nehezebb kitűnni közülük.

A feltörekvő mikroinfluenszereknél egészen más lehet a helyzet.

Kevesebb márkaegyüttműködés, kisebb reklámzaj és szorosabb kapcsolat a közösséggel. Egy márka ráadásul már akkor elkezdhet hosszú távú kapcsolatot építeni egy alkotóval, amikor annak közössége még intenzív növekedési szakaszban van.

A kérdés tehát nem feltétlenül az, hogy mekkora influencert választasz, hanem az, hogy milyen kapcsolatot tud kialakítani a márkád és a közönsége között.

Ez nem közvetítés. Ez kampányépítés.

A Tomorrow-nál nem egyszerűen influenszereket közvetítünk. A teljes kampányfolyamatot felépítjük és menedzseljük.

Stratégia
Célcsoport és platform meghatározása, influencer shortlist kialakítása növekedési és engagement mutatók alapján.

Kreatív koncepció
A tartalmi irány közös kialakítása, storyline és formátumtervezés, platformspecifikus optimalizálás.

Gyártás és publikálás
A tartalomgyártás menedzselése, jóváhagyási folyamatok, időzítés és publikálás.

Riport és optimalizáció
Teljesítménymérés, tanulságok levonása, következő lépések meghatározása és hosszú távú partneri ajánlások.

A Volcanix kampány is ezen a folyamaton halad végig.

Tapasztalataink szerint pedig éppen az utolsó pont az, amely a legtöbb influencer kampányból hiányzik. Pedig a kampány lezárása nemcsak arról szól, hogy összesítjük az eléréseket és engagement adatokat.

Arról is szól, hogy megtaláljuk azokat az alkotókat, közönségeket és tartalmi formátumokat, amelyekre a következő kampányt már még tudatosabban lehet felépíteni.

A kérdés

Láthatóságot szeretnél vásárolni, vagy valódi bizalmat építeni a célcsoportodban?

Egy nagy nevet szeretnél a kampányodban, vagy több aktív közösséget a márkád körül?

Mi azokat a tartalomgyártókat keressük meg és kapcsoljuk össze a márkákkal, akikre most kezd igazán figyelni a közösségi média.

Ha a következő kampányodban már nemcsak az számít, hány emberhez jutott el az üzeneted, hanem az is, hogy hányan figyeltek rá valóban, beszéljünk.

A Tomorrow csapata segít megtalálni és felépíteni a márkádhoz illő mikroinfluenszer hálózatot.