Stúdióban a Krewd!

Vendég voltam a Jazzy Rádió Márka Monitor című műsorában, ahol Szakács Lászlóval ültünk le egy hosszabb beszélgetésre. Az apropót a közelgő Branding/Rebranding az FMCG szektorban konferencia adta, de ahogy az a jó beszélgetéseknél lenni szokott, ennél jóval messzebbre jutottunk.

Szóba került a saját szakmai utam, a reklámszakma átalakulása, a mesterséges intelligencia térnyerése, és persze az a terület is, ami most talán a leginkább foglalkoztat: az influencer marketing.

Ügyféloldalról az ügynökségig

A beszélgetés egészen a kezdetekig ment vissza. Onnan indultunk, hogy gyerekként a mesék helyett sokszor reklámokat néztem a szülői videókazettákról, majd jött a marketing szakirány, ahol olyan emberektől tanulhattam, akik számomra a szakma meghatározó alakjai voltak.

Az igazi iskola azonban az ügyféloldal lett: előbb a Sió, majd közel nyolc éven át a Coca-Cola és annak márkái. Ez a háttér a mai napig meghatározza, hogyan gondolkodom márkákról, fogyasztókról és ügynökségi munkáról.

Négy éve pedig megalapítottuk a Tomorrow reklámügynökséget. Azóta talán egyetlen dolog állandó: hogy ez a szakma elképesztő tempóban változik, nekünk pedig vele együtt kell változnunk.

Az AI nem a jövő. Már rég megérkezett.

A beszélgetés egyik központi témája természetesen a mesterséges intelligencia volt. Szerintem a marketing és a kommunikáció most olyan átalakuláson megy keresztül, amely alapjaiban írja át, hogyan dolgozunk.

Olyan vizuális vagy videós tartalmakat, amelyekhez néhány éve még komoly produkciós háttér, hosszú előkészítés és akár több tízmilliós forgatás kellett, bizonyos esetekben ma már egy laptop mellől is létre lehet hozni.

De érdemes különbséget tenni eszköz és képesség között. Ma még versenyelőnyt jelent, ha valaki valóban jól tudja használni az AI-t. Néhány éven belül viszont ez valószínűleg ugyanolyan alapvető elvárás lesz, mint ma bármely más digitális eszköz magabiztos használata.

Aki most elkezdi beépíteni a napi működésébe, előnybe kerülhet. Aki viszont kimarad, később már nem egyszerűen egy lehetőséget hagy ki, hanem versenyhátrányból indul.

Ezért nálunk egyre gyakrabban már a munka elején felmerül a kérdés: tud ebben az AI segíteni?

Az influencer marketing felnőtt

Néhány éve az influencer marketing még sok márka számára marginális, kísérleti eszköznek számított. Bevallom, én is sokáig azt gondoltam, hogy ez egy lufi, ami előbb-utóbb kipukkan.

Ma ennek éppen az ellenkezőjét látom. Nem egy múló formátumról van szó, hanem egy folyamatosan fejlődő kommunikációs csatornáról, amely tartósan a marketingmix része marad.

Közben viszont az is változik, hogy mitől lesz értékes egy influencer.

Korábban elsősorban a nagy elérésű csatornákat kerestük. Ma már sokkal fontosabb, hogy egy kreátor milyen kapcsolatban van a saját közönségével: mennyire hiteles, milyen a hangvétele, mekkora aktivitást képes kiváltani, és mennyire biztonságos környezetet jelent egy márka számára.

Egy kisebb kreátor sokszor szorosabb kapcsolatot épít a követőivel, mint egy több százezres vagy milliós közönséggel rendelkező ismert név. A márkák pedig egyre inkább felismerik ennek az értékét.

Önmagában a követőszám már kevés. A relevancia, a stílus, a hitelesség, a brand safety és az engagement sokkal többet mond.

Itt lép be a Krewd

Az influencer kampányok egyik legnagyobb nehézsége szerintem sosem a kreativitás volt, hanem maga a folyamat.

Egy klasszikus médiafelületnél viszonylag pontosan tudjuk, mit veszünk, mennyiért és milyen várható eredménnyel. Egy influencer kampánynál viszont emberekkel dolgozunk. Sok emberrel. Mindenkinek saját stílusa, közönsége és hangja van, miközben a márkaüzenetet úgy kell beépíteni a tartalomba, hogy az ne veszítse el a hitelességét.

Ettől izgalmas ez a terület – és ettől tud elképesztően időigényes is lenni.

Erre a problémára született a Krewd.

A Krewd egy magyar piacra fejlesztett, end-to-end influencer management platform, amelynek célja, hogy a kampányok teljes folyamatát átláthatóbbá, egyszerűbbé és gyorsabbá tegye.

Fontos különbség, hogy a Tomorrow nem influencer ügynökség. Kreatív ügynökség vagyunk, amely egyre több influencer kampányt tervez és menedzsel. Pontosan ezért láttuk belülről, mennyi manuális munka, egyeztetés és adminisztráció van egy-egy ilyen projekt mögött.

A Krewd rendszerében ma már mintegy 250 kreátor érhető el, exkluzív elköteleződés nélkül. Nem hiszek abban, hogy egy kreátort úgy kell magunkhoz kötni, hogy kizárólag velünk dolgozhasson. Ha érkezik egy kampány, amely passzol hozzá és a közönségéhez, megkeressük, és felkínáljuk neki a lehetőséget.

Ennyi. Egyszerűbb a kreátornak, egyszerűbb a márkának – és egyszerűbb nekünk is.

Október 15. – Publicis Palota

A beszélgetést végül azzal zártuk, ahonnan indultunk: a közelgő konferenciával.

A Branding/Rebranding az FMCG szektorban negyedik kiadása idén teljes egészében az influencer marketingre fókuszál. A célunk az volt, hogy ne csak beszéljünk róla, hanem mutassuk is meg, hogyan működik a gyakorlatban.

Az influencer marketing jogi kereteitől indulunk, esettanulmányokon és kerekasztal-beszélgetéseken keresztül jutunk el odáig, hogy a nap folyamán, élőben, a közönséggel együtt felépítünk egy teljes influencer kampányt.

Meghallgatjuk egy ügyfél briefjét, kiválasztjuk hozzá a megfelelő kreátorokat, elkészülnek a tartalmak, és a cél az, hogy a nap végére publikált kampány szülessen.

Ha rendszeresen dolgozol influencerekkel, vagy éppen most kezdenéd komolyabban használni ezt az eszközt, október 15-én találkozunk a Publicis Palotában. Részletek itt: https://markamonitor.hu/konferenciak/branding-rebranding-az-fmcg-szektorban-2026/

A teljes rádióbeszélgetés 2026.09.24-én este 20:00-tól hallható a Jazzy Rádión, később pedig a markamonitor.hu podcastarchívumában, hamarosan feltöltjük a linket.